Twitter muda logotipo para ‘X’, substituindo símbolo de pássaro azul


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Elon Musk seguiu com seus planos anunciados de remover o logotipo icônico.

Uma captura de tela da página oficial do Twitter com um "x" na imagem do perfil é vista em 24 de julho de 2023 nesta captura de tela obtida de um site de mídia social via Al Jazeera
Uma captura de tela da página oficial do Twitter com um ‘X’ na imagem do perfil é vista em 24 de julho de 2023, obtida via Al Jazeera

O Twitter lançou seu novo logotipo, colocando o pássaro azul em seu site para um X como parte de um rebranding mais amplo.

O site da rede social na segunda-feira mostrou o novo logotipo da empresa: um X branco sobre um fundo preto.

O proprietário do Twitter, Elon Musk, e sua diretora executiva, Linda Yaccarino, revelaram o novo logotipo da rede social.

“X está aqui! Vamos fazer isso”, twittou Yaccarino, que também postou uma foto do logotipo projetado nos escritórios da empresa em San Francisco. O novo logotipo é a última mudança desde que Musk comprou a plataforma de mídia social por US$ 44 bilhões no ano passado.

No domingo, o bilionário do Twitter disse em uma série de postagens que pretendia fazer a mudança em todo o mundo já na segunda-feira.

Musk twittou: “E em breve daremos adeus à marca Twitter e, gradualmente, a todos os pássaros”.

A transformação é mais simplesmente uma maneira de Musk deixar sua marca na empresa, disse Tom Morton, diretor de estratégia global da agência de publicidade R/GA. “A mudança de nome e logotipo do Twitter não tem nada a ver com usuários, anunciantes ou problemas de mercado. É um símbolo de que o Twitter é propriedade pessoal de Elon Musk.

“Ele conquistou o castelo, agora está hasteando sua própria bandeira.”

Reações mistas

O novo logotipo atraiu reações mistas dos usuários e gerou confusão sobre como os tuítes seriam chamados agora, enquanto especialistas em marketing e branding disseram que a reformulação da marca arriscaria desperdiçar anos de reconhecimento do nome do Twitter.

“Apenas algumas marcas se tornaram verbos ou se referiram a si mesmas em agências de notícias globais com tanta frequência quanto o Twitter”, disse Matt Rhodes, líder de estratégia da agência de criação House 337, que trabalhou com a empresa de telecomunicações do Reino Unido Sky.

“Qualquer coisa que torne mais difícil para as pessoas encontrarem ou abrirem o aplicativo em suas telas desordenadas de telefone corre o risco de prejudicar o uso”, disse ele.

Fernando Machado, que anteriormente ocupou cargos de diretor de marketing na Activision Blizzard, Restaurant Brands International e Burger King, disse que rebrands normalmente demoram para serem assimilados, embora “como usuário do Twitter, confesso que já sinto falta do passarinho”.

“Pessoalmente, acho que a nova abordagem parece um pouco fria e impessoal”, disse ele.

Na segunda-feira, do lado de fora da sede do Twitter em São Francisco, a polícia impediu trabalhadores da construção civil de remover a placa do Twitter em uma cena testemunhada por um repórter da Reuters. De um lado do prédio, restaram apenas o pássaro azul e as letras “er”.

“#GoodbyeTwitter” estava em alta na plataforma com referência ao logotipo antigo, pois vários usuários criticaram o novo.

No domingo, Musk perguntou a seus milhões de seguidores no Twitter se eles seriam a favor de mudar o esquema de cores do site de azul para preto.

Aquisição tumultuada

Sob o tumultuado mandato de Musk desde que ele comprou o Twitter em outubro de 2022, a empresa mudou seu nome comercial para X Corp, refletindo sua visão de criar um “superaplicativo” como o WeChat da China.

Em outubro passado, ele disse que “comprar o Twitter é um acelerador para criar o X, o aplicativo de tudo”.

A empresa de foguetes de Musk, a Space Exploration Technologies Corp, é comumente conhecida como SpaceX. Em 1999, Musk co-fundou uma startup chamada X.com, uma empresa de serviços financeiros online agora conhecida como PayPal.

Ele comprou o domínio de volta do PayPal em 2017, dizendo que tinha “valor sentimental”. O domínio x.com agora redireciona para o Twitter.

O CEO do Twitter, Yaccarino, disse aos funcionários em um memorando na segunda-feira que X “irá ainda mais longe para transformar a praça da cidade global”.

A empresa trabalhará em novos recursos de áudio, vídeo, mensagens, pagamentos e serviços bancários, de acordo com o memorando a que a agência de notícias Reuters teve acesso.

Acredita-se que o Twitter tenha aproximadamente 200 milhões de usuários ativos diariamente, mas sofreu repetidas falhas técnicas desde que o magnata comprou o chamado aplicativo de pássaros em 2022 e demitiu grande parte de sua equipe.

Desde então, muitos usuários e anunciantes têm azedado no site de mídia social devido a cobranças introduzidas por serviços anteriormente gratuitos, mudanças na moderação de conteúdo e o retorno de contas de direita anteriormente banidas.

Musk disse no início deste mês que o Twitter perdeu cerca de metade de sua receita de publicidade desde que assumiu o controle em outubro.

A mudança de marca indica que Musk desistiu de qualquer plano de “reviver o Twitter como uma poderosa rede social autônoma e simplesmente considera os US$ 44 bilhões gastos na rede um custo irrecuperável”, disse Niklas Myhr, professor de marketing da Chapman University.

“Os últimos meses foram tumultuados no Twitter e não acho que uma nova marca vá resolver tudo”, disse Drew Benvie, CEO da consultoria de mídia social Battenhall.

“Trata-se menos de reinventar o Twitter e mais de construir uma marca em torno do império de Elon Musk, incluindo a SpaceX, onde a marca X realmente se conecta um pouco mais de perto.”

Agora também tem uma nova concorrência da Meta, controladora do Facebook, que no início deste mês lançou sua própria plataforma baseada em texto, chamada Threads, que tem até 150 milhões de usuários de acordo com algumas estimativas.

Mas a quantidade de tempo que os usuários gastam no aplicativo rival despencou nas semanas desde seu lançamento, de acordo com dados da empresa de análise de mercado Sensor Tower.

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