O McDonald’s tem sido alvo de boicotes desde que o franqueado Alonial anunciou que doaria refeições gratuitas aos militares israelenses em meio à guerra em Gaza.
O McDonald’s disse que comprará sua franquia israelense de 30 anos da Alonial, retomando a propriedade de 225 lojas que empregam mais de 5.000 pessoas.
A cadeia de fast-food dos EUA tem sido alvo de boicotes e protestos desde que a Alonial anunciou, pouco depois do ataque de 7 de Outubro pelo grupo palestiniano Hamas, que doaria refeições gratuitas aos militares israelitas.
O McDonald’s é uma empresa global, mas as suas franquias são muitas vezes detidas localmente e operam de forma autónoma. O seu CEO, Chris Kempczinski, disse anteriormente que a empresa tinha visto um “impacto comercial significativo” em vários mercados no Médio Oriente e alguns fora da região devido ao conflito Israel-Hamas.
“Por mais de 30 anos, a Alonyal Limited tem orgulho de trazer os Arcos Dourados para Israel e servir nossas comunidades”, disse Omri Padan, CEO e proprietário da Alonyal, em comunicado na quinta-feira.
O McDonald’s acrescentou que “continua comprometido com o mercado israelense e em garantir uma experiência positiva para funcionários e clientes no mercado daqui para frente”.
Após a conclusão da transação nos próximos meses, o McDonald’s será proprietário dos pontos de venda e operações da Alonial, mantendo seus funcionários. As empresas não divulgaram os termos da transação.
‘É uma tragédia humana’
Em Fevereiro, Kempczinski disse que a guerra teve um efeito “desanimador” nas vendas nos países do Médio Oriente e noutras nações de maioria muçulmana, como a Malásia e a Indonésia.
“Enquanto este conflito, esta guerra, continuar… não esperamos ver qualquer melhoria significativa nisto”, disse Kempczinski numa teleconferência.
“É uma tragédia humana o que está acontecendo, e acho que isso pesa sobre marcas como a nossa.”
O crescimento das vendas da divisão da cadeia de fast-food para o Médio Oriente, China e Índia durante Outubro-Dezembro foi de apenas 0,7% – muito abaixo das expectativas do mercado de 5,5%.
A queda ocorre depois que clientes em países de maioria muçulmana pediram um boicote ao McDonald’s em resposta ao anúncio da Alonial, que levou franqueados em países como Egito, Jordânia e Arábia Saudita a se distanciarem das doações e prometerem coletivamente milhões de dólares em ajuda aos palestinos. em Gaza.
Embora o McDonald’s, com sede em Chicago, seja conhecido como uma das marcas mais icônicas dos Estados Unidos, a maioria de seus restaurantes em todo o mundo são de propriedade e operados localmente.
Outra grande cadeia ocidental de fast-food, a Starbucks, também viu campanhas de boicote devido à sua aparente posição pró-Israel e aos alegados laços financeiros com Israel.
O CEO Laxman Narasimhan disse aos jornalistas em Fevereiro que a Starbucks viu um “impacto significativo no tráfego e nas vendas” no Médio Oriente, mas também nos EUA, onde os manifestantes fizeram campanha contra a empresa sediada em Seattle, apelando a que esta tomasse uma posição contra Israel.
A Domino’s, uma pizzaria sediada nos EUA com franquias em todo o mundo, também enfrentou uma reação negativa depois que postagens nas redes sociais afirmaram, sem evidências, que também havia fornecido comida de graça aos soldados israelenses.
As vendas nas mesmas lojas da marca caíram 8,9% na Ásia no segundo semestre de 2023, principalmente porque os consumidores na Malásia a associaram aos EUA, um aliado de Israel, disse um funcionário da empresa.
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