Elon Musk revela quem é o novo CEO do Twitter

A ex-chefe de publicidade da NBCUniversal, Linda Yaccarino, se tornará a nova CEO do Twitter, disse o atual executivo-chefe Elon Musk em um tweet, enquanto a plataforma de mídia social busca reverter a queda nas receitas de publicidade.

“Estou animado para dar as boas-vindas a Linda Yaccarino como a nova CEO do Twitter!” Musk disse na sexta. “@LindaYacc se concentrará principalmente em operações de negócios, enquanto eu me concentro em design de produtos e novas tecnologias.”

Yaccarino, que modernizou o negócio de publicidade na divisão de entretenimento e mídia da Comcast Corp, terá muito trabalho ao assumir uma empresa carregada de dívidas, entre outros desafios.

Desde que Musk adquiriu o Twitter em outubro, os anunciantes fugiram da plataforma, preocupados que seus anúncios pudessem aparecer ao lado de conteúdo impróprio depois que a empresa perdeu quase 80% de sua equipe. Musk este ano reconheceu que o Twitter sofreu um declínio maciço na receita de publicidade.

Musk demitiu milhares de funcionários, apressou o lançamento de um produto de assinatura que permitia que golpistas se passassem por grandes marcas e suspendia usuários com os quais ele discordava.

A “trajetória do Twitter imediatamente dará uma guinada de 180 graus” sob a liderança de Yaccarino, disse Lou Paskalis, um antigo executivo da indústria de publicidade e CEO da AJL Advisory, uma consultoria de marketing.

“Eu penso [Yaccarino] escalou todas as montanhas que pôde na NBCU e o fez impecavelmente bem, e não há desafio maior do que restaurar a ordem no Twitter”, disse ele.

Yaccarino não foi encontrado para comentar.

Enquanto Musk disse que Yaccarino ajudaria a construir um “aplicativo para tudo”, que ele disse anteriormente poderia oferecer uma variedade de serviços, como pagamentos ponto a ponto, sua escolha de um veterano em publicidade sinalizou que os anúncios digitais continuariam a ser um foco principal. do negócio.

A fim de diversificar as fontes de receita, Musk se concentrou no Twitter Blue, um recurso de assinatura que custa US$ 8 por mês para os usuários verificarem suas contas, mas o produto teve sucesso limitado.

O pesquisador independente Travis Brown, que acompanha o número de assinantes do Twitter Blue ao longo do tempo, estimou que havia 619.858 clientes em 30 de abril.

Golpe para a NBCUniversal

A saída de Yaccarino é outro grande golpe para a NBCUniversal. No mês passado, a controladora da NBC, Comcast, disse que o CEO da NBCUniversal, Jeff Shell, estava saindo depois de reconhecer um relacionamento inapropriado com uma mulher na empresa após uma denúncia que levou a uma investigação.

O presidente de publicidade, Mark Marshall, assumirá o cargo de presidente interino do grupo de publicidade e parcerias da NBCUniversal.

Yaccarino ingressou na NBCU em 2011, após 15 anos na Turner Entertainment, e recebeu o crédito por levar a operação de vendas de anúncios da rede para a era digital.

À medida que o público da televisão aberta migrou para o streaming, ela subiu ao palco no Radio City Music Hall no ano passado para dizer aos anunciantes que as mensagens de sua marca não eram uma reflexão tardia. Ela disse que a NBCUniversal incorporou anúncios em seu serviço de streaming Peacock desde o início.

“O Twitter precisa de credibilidade junto à comunidade publicitária”, disse Greg Kahn, executivo-chefe da consultoria de mídia GK Digital Ventures. “Linda demonstrou sua confiança, sua natureza inovadora de trazer novos parceiros para a mesa e um profundo banco de relacionamentos.”

Musk, CEO da fabricante de veículos elétricos Tesla, concluiu a compra do Twitter em outubro por US$ 44 bilhões. Ele disse em dezembro que deixaria o cargo de CEO assim que encontrasse “alguém tolo o suficiente para aceitar o cargo”.

Na quinta-feira, Musk twittou que havia encontrado um CEO sem nomear Yaccarino. Uma pessoa próxima a Yaccarino disse que o tuíte de Musk pode muito bem ter acelerado o cronograma para ela se juntar ao Twitter, o que seria um bálsamo para os acionistas da Tesla.

As ações da Tesla caíram 1,3 por cento na sexta-feira, mesmo com analistas comentando que a contratação de um CEO permitiria que Musk se concentrasse no negócio de carros elétricos. As ações da Comcast foram pouco alteradas.