Nos dias pré-históricos do início da Internet, os motores de busca eram ingênuos e seus algoritmos extremamente limitados. Parece incrível de acreditar, mas em 1992, havia apenas 10 sites online, em comparação com os 2 bilhões que temos para escolher hoje.
Ser notado neste campo congestionado está se tornando cada vez mais difícil e direcionar tráfego confiável e de qualidade para o seu site não é tarefa fácil. O SEO avançou muito desde aqueles primeiros dias e é mais tentador do que nunca encher os sites com palavras-chave, rodapés abarrotados e uma miríade de links. Embora o SEO continue sendo altamente eficaz e, sem dúvida, a melhor maneira de trazer tráfego para o seu site, a otimização excessiva apresenta muitos perigos.
SEO pode ser visto como cíclico. Vá longe demais e você voltará ao início, com seu site com uma classificação baixa nas pesquisas e sofrendo com a diminuição do tráfego. O excesso de otimização leva os oniscientes bots do Google a sinalizarem seu conteúdo como excessivamente spam ou que agrega pouco valor ao leitor.
Se você está preocupado com a possibilidade de ter otimizado demais o seu site, pergunte-se o seguinte. Se a resposta para alguns ou mesmo todos eles for sim, então não é difícil agir e parar a podridão antes que ela se estabeleça profundamente.
Você está usando muitas palavras-chave?
A acumulação de palavras-chave há muito tempo é classificada como um dos principais crimes que farão com que seu site seja desprezado nos resultados de pesquisas. A coleta de palavras-chave é a prática de sobrecarregar o conteúdo com o maior número possível de palavras-chave de alta classificação.
Era uma vez, isso funcionou, mas aqueles dias há muito desapareceram. Os bots do Google são inteligentes. Sobrecarregar o conteúdo com as mesmas palavras-chave ou frases curtas repetidas vai se destacar e ver o seu tráfego despencar. Este é um erro que muitas pessoas cometem, principalmente no início de suas carreiras.
Não existe uma regra segura e rápida sobre o que é considerado excesso de palavras-chave, mas aplicar o bom senso simples pode ajudar. Se você descobrir que está repetindo as mesmas palavras ou usando palavras fora do contexto simplesmente para poder incluí-las, provavelmente está se aventurando no domínio do recheio de palavras-chave. Da mesma forma, o uso excessivo de copiar e colar e frases repetidas são indicadores claros de que seu conteúdo está sobrecarregado com palavras-chave.
É aconselhável deixar o conteúdo guiar as palavras-chave e não o contrário. Escreva de forma clara e informativa sobre um determinado tópico e misture as palavras-chave com sutileza. A melhor maneira de evitar o excesso de palavras-chave é se concentrar no ponto crucial do artigo e tentar fornecer valor para seus leitores. Afinal, esse é o objetivo central de qualquer site e a razão pela qual os usuários os visitam. É também o que o Google deseja de seus resultados de pesquisa.
A otimização de SEO eficaz às vezes pode parecer uma batalha de estatísticas contra a ciência da computação, mas uma boa estratégia exige a compreensão de ambas. É possível aplicar uma análise estatística, de conteúdo por conteúdo, de como a frequência de palavras-chave afeta o tráfego, mas também é importante entender a ciência que sustenta essa relação. É mais simples do que você pode imaginar.
O conteúdo de prioridades de pesquisa do Google que não é spam é hiper-relevante em seu nicho e agrega valor aos leitores dentro desse nicho. Considere as palavras-chave como uma forma de demonstrar que seu site preenche todas essas caixas.
Suas palavras-chave são relevantes?
A relevância é tão importante quanto a frequência. Mesmo se você não estiver ativamente usando palavras-chave, incluir palavras-chave irrelevantes em seu conteúdo fará com que o alarme do bot do Google toque. As palavras-chave irrelevantes não são apenas sugestivas de spam, mas também indicam que seu conteúdo está dando menos valor aos leitores. O Google favorece o conteúdo focado em laser que conhece seu nicho, seu público-alvo e atua nessas áreas.
Uma boa maneira de manter suas palavras-chave relevantes é estabelecer uma ‘palavra-chave primária’ para partes individuais de conteúdo. A partir daí, é fácil encontrar outras palavras-chave vinculadas à palavra principal. Isso não apenas o ajudará a evitar o excesso de otimização, mas também lhe dará uma ideia melhor do seu nicho. Explorando um conjunto limitado de palavras-chave vinculadas, você pode manter esse foco de laser na pergunta que está tentando responder e no valor que está tentando fornecer aos seus leitores.
Os problemas só ocorrem quando você (intencionalmente ou não) se afasta desse nicho. Ao incluir palavras-chave irrelevantes, você turva as águas. O Google se esforça para estabelecer do que se trata o seu conteúdo. Isso significa que ele não conhece seu público-alvo, não sabe em quais resultados de pesquisa você deve ser incluído e, eventualmente, desprioriza totalmente o seu site.
Considere os objetivos principais da pesquisa do Google. O uso de palavras-chave destaca claramente o seu nicho? É sugestivo de valor para os leitores? Isso torna seu site fácil de categorizar? Se a resposta a alguma dessas perguntas for não, é provável que você tenha incluído pelo menos algumas palavras-chave irrelevantes.
Você está ligando para os lugares errados?
Um perfil de vinculação saudável é uma parte vital do SEO. Manter uma rede de links de alta qualidade ajudará você a ter uma classificação mais elevada nas pesquisas, mas links ruins podem ter o efeito oposto. Vincular a domínios de níveis superiores é o erro mais comum, mas pode ser facilmente corrigido com alguns ajustes. Seus links devem ser profundos e não direcionados para as páginas iniciais. Os links de domínio de nível superior sugerem um foco mais generalizado do que o conteúdo altamente relevante e voltado para o nicho que o Google prioriza em seus resultados de pesquisa.
No entanto, bons perfis de vinculação envolvem mais do que apenas evitar domínios de nível superior. Alguns sites vão tão longe com o SEO que até seus URLs são otimizados demais. Um bom exemplo disso pode ser um site com um URL como www.amazingdealsoncheaplaptops.com. Declarações hiperbólicas no URL são um sinal claro de que ele foi otimizado em excesso. Vincular a um único site com um endereço da Web chamado “tóxico” pode ser a maçã podre que envenena todo o perfil de vinculação.
Web designers e criadores de conteúdo esquecem que a saúde da ligação flui em duas direções. Incluir links diretos para fontes relevantes melhora a saúde do seu site, mas a toxicidade de links ruins também realimenta. Se você conectar seu site a um conteúdo com aparência de spam ou superotimizado, o Google inevitavelmente o colocará na mesma posição.
Seu conteúdo é original?
O conteúdo original é uma questão existencial quando se trata de otimização de SEO. Nem é preciso dizer que o Google deseja material original, recém-escrito, altamente relevante. É claro que, com tantos sites online, inevitavelmente haverá algum cruzamento entre os sites, mas reciclar o conteúdo é uma maneira infalível de obter uma classificação baixa nos resultados dos mecanismos de pesquisa.
As pessoas fazem isso por vários motivos. Se algo já foi popular e gerou muito interesse uma vez, é razoável presumir que o fará novamente. Reciclar conteúdo popular com o mesmo conjunto de palavras-chave e links semelhantes é uma tática comum, mas é uma que o Google aprendeu anos atrás. O velho ditado permanece verdadeiro com uma pequena adição: o conteúdo original é rei. Não há maneira fácil de contornar isso. Um site bem otimizado simplesmente publica uma grande quantidade de conteúdo novo. Um superotimizado recicla o conteúdo de sucesso na vã esperança de que será novamente.
E o mais importante de tudo, não use software de reformulação de conteúdo. Esses programas estão se tornando cada vez mais populares como uma forma de reformular e retrabalhar o conteúdo existente para SEO. No entanto, eles são um atalho para destruir seu tráfego e prejudicar seu bom trabalho de SEO em outras partes do site. A produção regular de novos conteúdos pode consumir muito tempo, mas é a única maneira de otimizar seu site de maneira adequada.
Como está o seu rodapé?
Às vezes, os rodapés podem parecer uma reflexão tardia. Eles ficam na parte inferior da página e têm pouco propósito além de arredondar um pedaço de conteúdo. Faz sentido para os web designers encher os rodapés com elementos e palavras-chave de SEO, mas isso invariavelmente fará com que seu site seja sinalizado como spam ou superpromocional.
Há muito pouco a ganhar fazendo qualquer tipo de otimização em seu rodapé. Residindo na parte inferior da página, todos os links receberão baixos níveis de cliques e as palavras-chave passarão despercebidas. Infelizmente, as desvantagens de tentar otimizar nessa área são desproporcionalmente altas, tanto que muitos desenvolvedores arruínam um site que funcione perfeitamente mexendo desnecessariamente em seu rodapé.
Colocar palavras-chave ou links no rodapé é puro spam, em parte porque poucas pessoas os lerão, em parte porque eles não agregam valor ao conteúdo da página principal. A duplicação do mesmo rodapé abarrotado em várias páginas pode ter um efeito devastador em sua classificação de pesquisa. Ele cheira não apenas a spam, mas também a informações inúteis, ambas mal classificadas aos olhos dos bots do Google.
Otimizar os rodapés é uma desvantagem sem nenhuma recompensa, então é melhor deixá-los o mais básicos possível. Guarde-os para algo simples, como o nome de uma empresa ou detalhes de contato. Como acontece com todos os elementos de SEO, priorize o leitor. Poucos visitantes do seu site irão olhar para o rodapé em busca de conteúdo adicional ou qualquer informação além dos detalhes básicos de contato.
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