Os criadores por trás da Unoia, uma marca de estilo de vida de canabidiol (CBD) de propriedade de Black e LGBTQ, tiveram uma missão diferente desde o início.
Para Brandé Elise e Danielle Gray, não bastava abrir outra empresa CBD – eles queriam criar uma marca com alma. E não era suficiente se concentrar em questões específicas dentro de suas próprias comunidades – eles estavam pensando muito mais, nos tipos de coisas que afetam as pessoas em todas as comunidades, independentemente da cor da pele ou orientação sexual.
Hoje, Brandé e Danielle têm a missão de ajudar as pessoas a alcançar um espaço que eles chamam de “pensamento bonito”, e é justo que, durante o Orgulho, eles estejam comemorando três anos fazendo exatamente isso.
Lançamento da marca
Embora Brandé e Danielle fossem atraídos pelo CBD por razões diferentes – Brandé para ajudar seu cachorro doente e Danielle para ajudar a controlar a ansiedade durante um momento difícil em sua vida – ele se tornaria um ponto de conexão instantâneo.
“Nós nos conhecemos e pensamos, ooh, vamos criar algo! Aconteceu rápido ”, diz Danielle.
Ela não está exagerando. O par começou seu relacionamento em fevereiro de 2018 e, 3 meses depois, eles estavam oficialmente no negócio.
Desde o início, eles estavam fazendo as coisas de forma diferente. O nome da marca joga com a palavra grega “eunoia”, que se traduz como lindo pensamento. Foi uma ideia que ressoou imediatamente.
“Está dizendo, você é o seu melhor eu. E as pessoas diriam isso, elas poderiam se encontrar na marca ”, explica Danielle. “Sentimos que este é um lugar do qual qualquer pessoa poderia fazer parte.”
Onde a saúde mental encontra a atenção plena e o autocuidado
Que a mentalidade de “todos são bem-vindos” vem do coração, com Brandé e Danielle se encontrando na posição de querer educar as pessoas – tudo pessoas – sobre as maravilhas do CBD.
“Nós éramos tipo, as pessoas precisam saber sobre isso! Eles não entendem ”, diz Brandé.
E numa época em que as pessoas ainda hesitavam até em discutir CBD – quando para muitos ainda era sinônimo de maconha – “reconhecemos que tínhamos que ser abertos sobre isso”, diz Danielle. “Foi um grande negócio para mim – eu ainda tinha meu lado corporativo em andamento – sair do armário. É assim que dizemos. Tivemos que sair do armário com maconha. ”
No início, foi uma sensação de rebeldia, principalmente em seu estado natal, a Geórgia, mas Brandé e Danielle fizeram o que muitas pessoas de sucesso fazem. Eles viram uma necessidade no mercado e a preencheram.
“A saúde mental estava onde queríamos estar, especialmente no que se refere à nossa comunidade – todas as comunidades às quais pertencemos”, explica Danielle. Com taxas mais altas de ideação suicida entre os jovens LGBTQ do que entre os jovens heterossexuais, e particularmente entre os jovens LGBTQ de cor, Danielle continua: “Nos sentimos responsáveis por tornar nossa missão falar sobre bem-estar mental”.
É aí que entra o apoio como caminhadas pela comunidade, meditações guiadas, lembretes de mídia social para relaxar os ombros e respirar fundo pela primeira vez. É por isso que a marca se concentra em experiências em vez de simplesmente vender produtos.
“Queremos mostrar às pessoas como ser belos pensadores”, diz Brandé, “e esse tipo de coisa fornece suporte contínuo para que as pessoas possam entrar em contato se não entenderem ou se estiverem com medo de tentar por si mesmas”.
A educação é outro recurso crítico na Unoia. Além de oferecer materiais impressos que cobrem coisas como o sistema endocanabinoide e os prós e contras do CBD, a marca se apóia fortemente nas mídias sociais para se conectar e fazer o check-in com sua comunidade de belos pensadores.
“Apresentamos a série IG Live em nossa página que ensina as pessoas a integrar o CBD em suas vidas”, conta Danielle. “Uma de nossas séries mais populares foi chamada CBD & SEX em fevereiro, mostrando às pessoas como podemos superar a ansiedade durante experiências íntimas.”
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Construindo uma comunidade para todos
Então, o que significa ser um belo pensador?
Para Unoia, significa que, gerenciando terapêutica e eficazmente a ansiedade, a dor e a insônia com o CBD premium, as pessoas são livres para entrar em um espaço de pensamento bonito, onde podem ser a melhor versão de si mesmas.
A ideia de ser o seu verdadeiro e melhor eu alinha-se perfeitamente com o Orgulho, mas mesmo como um casal gay declarado e orgulhoso, Brandé e Danielle estão olhando para questões que afetam a todos. Afinal, ansiedade, insônia e dor crônica não discriminam, e pessoas de todos os gêneros, orientações sexuais e etnias estão recorrendo ao CBD para aliviar os sintomas. Isso é algo que Brandé e Danielle entendem implicitamente, e por que Unoia é realmente tão inclusiva quanto possível, com a dupla de belos pensadores no comando da empresa liderando graciosamente pelo exemplo.
“Somos negros. Somos mulheres. Somos gays. Representamos onde quer que vamos ”, diz Danielle. “Estamos orgulhosos de sermos nós mesmos, e sozinhos, sermos autenticamente nós mesmos – e fizemos muito trabalho para chegar lá – acho que isso é uma grande parte do que fazemos. Nosso ativismo e estarmos abertos e sem remorso nos ajudou a ser notados. ”
Sim, mas também o seu convite aberto para o mundo em geral. “Queremos representar e dar uma oportunidade não apenas à nossa comunidade, mas a belos pensadores, seja lá como for, de entrar nessa e fazer parte do crescimento dessa grande indústria”, diz Danielle.
Na Unoia, isso significa educação continuada e estar à frente das expectativas. “Brandé diz isso o tempo todo – o CBD não é a cura. O CBD não vai resolver tudo ”, observa Danielle. Em vez disso, deve ser visto e usado como outra parte do kit de ferramentas de bem-estar.
Claro, criar produtos premium de CBD é um dado adquirido. A marca aluga uma instalação em Lafayette, Colorado, para fabricar seu mel e agave CBD (dica profissional – Brandé recomenda substituir o agave para xarope simples em coquetéis e mocktails), e eles também oferecem uma linha bem selecionada de comestíveis, tópicos, óleos e produtos para animais de estimação. Certificações detalhadas de análise estão disponíveis para todos os produtos, com exceção do produto roll-on de 1.000 mg.
Como orgulhosos proprietários de três cães que variam em tamanho, de grande a pequeno, seus petiscos e tinturas para animais de estimação são os favoritos pessoais. Ainda assim, Brandé jura pelas gomas, e sua escolha pessoal é um golpe duplo com roll-on seguido de pomada muscular. “Brandé é bom com essa combinação depois de uma noite de salto”, ri Danielle.
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Destacando-se
É uma verdade incômoda que enquanto os brancos lucram predominantemente com a explosão da indústria da cannabis, um número desproporcional de negros permanece encarcerado por acusações relacionadas à maconha. É um facto que Brandé e Danielle estão bem cientes e que torna o seu sucesso ainda mais notável.
Negra, mulher, gay – esse não é o perfil do dono de uma empresa CBD comum, e é uma voz única que se destaca na indústria.
Jessica Timmons trabalha como redatora freelance desde 2007, cobrindo tudo, desde gravidez e paternidade até cannabis, quiropraxia, remo em pé, fitness, artes marciais, decoração de casa e muito mais. Seu trabalho apareceu em mindbodygreen, Pregnancy & Newborn, Modern Parents Messy Kids e Coffee + Crumbs. Veja o que ela está fazendo agora em jessicatimmons.com.
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