Os anúncios fazem parte da vida na internet. Se você ouve podcasts, é quase certo que já ouviu o host do podcast falar sobre algum produto em que você precisava se lembrar de um URL longo. Esses dias acabaram no Spotify, pois os criadores de podcast agora podem colocar anúncios clicáveis para acompanhar o anúncio de áudio.
Veja como o Spotify descreve seu novo anúncio interativo em uma postagem de blog:
Freqüentemente, você é forçado a lembrar de um código promocional ou URL, ou fazer uma nota mental para procurar a oferta ao retornar ao seu telefone ou laptop. Este processo está longe de ser perfeito. É por isso que temos o prazer de anunciar o lançamento de uma nova experiência de anúncio em podcasts, chamados de cartões de call to action (CTA).
Basicamente, quando um apresentador de podcast fala sobre um produto por meio de um anúncio, ele pode criar um cartão com um link clicável para acompanhar o anúncio. Se você deseja apoiar o programa que está ouvindo, pode clicar no anúncio e resgatar a oferta. Isso evita que você se lembre de URLs ou códigos promocionais complicados, pois a oferta está embutida no link.
Parece bom, já que você está ouvindo um anúncio de qualquer maneira, portanto, ver um cartão visual que o representa não parece terrível. No entanto, há outra parte disso que pode incomodar alguns usuários. “Os cartões CTA aparecerão no aplicativo assim que um anúncio de podcast começar a ser reproduzido e reaparecerão mais tarde, enquanto você explora o aplicativo Spotify – tornando mais fácil verificar a marca, produto ou serviço que você ouviu falar”, diz Spotify.
Mostrar anúncios fora do podcast real pode incomodar as pessoas, pois agora o anúncio que elas foram forçadas a assistir durante o podcast as está seguindo. O Spotify também não disse se isso se aplicava apenas a usuários gratuitos. Os usuários do Spotify Premium que veem anúncios fora do podcast com certeza incomodarão muitos usuários pagantes.
Teremos que esperar para ver precisamente como o Spotify implementará isso daqui para frente. O recurso está programado para ser lançado hoje para “selecionar podcasts originais e exclusivos do Spotify nos EUA”. Assim que estiver mais amplamente disponível, poderemos avaliar melhor se isso é um movimento positivo para os ouvintes, uma vez que torna mais fácil para eles apoiarem os programas de que gostam ou uma forma intrusiva de implementar mais anúncios no Spotify.
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