O que são “histórias” e por que todas as redes sociais as têm?


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ícones de histórias

Quase todo mundo é membro de pelo menos uma rede social atualmente. Seja no Facebook, Instagram, Twitter, Snapchat ou mesmo no Google, há uma coisa que prevalece em todos eles: histórias. Por quê isso aconteceu?

As redes sociais geralmente têm seus próprios objetivos exclusivos. O Facebook é bom para ficar em contato com a família e amigos, o Twitter é ótimo para compartilhar pensamentos curtos e o Instagram é excelente para postar fotos. Apesar de suas diferenças, todas essas plataformas têm “histórias” que, em última análise, funcionam da mesma maneira.

O que são histórias?

Histórias Snapchat
Linha Snapchat Stories

A primeira rede social a apresentar “Histórias” foi o Snapchat em 2013. O recurso permitia aos usuários enviar vídeos curtos e fotos para uma compilação contínua. Após 24 horas, o upload desapareceria.

Essa foi uma grande mudança para o Snapchat, que até então se tratava apenas de enviar “Snaps” que desapareciam imediatamente após serem visualizados. As histórias também podiam ser visualizadas por todos os seus amigos e não precisavam ser enviadas especificamente para indivíduos ou grupos.

A ideia era criar uma “História” mais duradoura do seu dia. A cada dia, você poderia criar uma nova história e seus amigos poderiam facilmente aparecer e verificar o que você estava fazendo a qualquer momento nessa janela de 24 horas.

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O Instagram foi o primeiro concorrente a apresentar sua própria visão sobre o Stories. Em 2016, a rede social lançou seu recurso de nome criativo “Histórias”. A implementação do Instagram funcionou de maneira muito parecida com a do Snapchat e se tornou imediatamente popular.

O Facebook (dono do Instagram) lançou seu próprio recurso Stories um ano depois. O WhatsApp (também de propriedade do Facebook) introduziu um recurso semelhante chamado “Status” no mesmo ano. O Twitter lançou “Fleets”, sua própria versão de Stories, em 2020.

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Por que as histórias estão em toda parte?

frotas do twitter
Fila de frotas do Twitter

Estabelecemos o que são histórias, mas por que aparentemente infectaram todas as redes sociais do planeta? Claro, não há uma resposta concreta para essa pergunta, mas podemos fazer algumas suposições seguras.

Em primeiro lugar, as histórias são populares. Quando o Snapchat estreou Stories, ele rapidamente se tornou o recurso mais usado no aplicativo. As histórias tornam muito fácil compartilhar o que você está fazendo com outras pessoas. É uma forma de baixa tecnologia de criar um “vlog” em execução.

Antes do Stories, o Snapchat era uma rede social baseada em tarefas. Isso significa que as pessoas só abririam o aplicativo para realizar uma ação específica, como verificar uma notificação ou enviar uma mensagem. As histórias o transformaram em um aplicativo que as pessoas queriam verificar passivamente ao longo do dia.

Redes sociais como Instagram e Facebook já tinham isso. As pessoas postam coisas o tempo todo, então você se sente compelido a abrir os aplicativos e verificar o conteúdo várias vezes ao dia. Você não quer perder nada. As histórias levam isso a outro nível.

O aspecto temporário das Histórias leva as pessoas a usar ainda mais as redes sociais. Se você perder apenas um dia, poderá perder um monte de histórias que nunca mais serão vistas. Esse sentimento FOMO (medo de perder) é potente e as redes sociais usam-no para fazer com que volte todos os dias.

Engajamento é Rei

No final das contas, é tudo uma questão de engajamento. Quando o Snapchat lançou o Stories, ele ainda nem tinha uma maneira de monetizar seu serviço. Eles criaram uma das melhores ferramentas de engajamento que a mídia social já viu.

As redes sociais ganham dinheiro com anúncios e precisam que você os veja. As histórias são apenas a ferramenta mais recente para construir engajamento e mantê-lo no aplicativo. É a receita perfeita para garantir que você volte sempre.

Claro, as histórias também podem ser muito divertidas de usar e visualizar. Você pode ter uma boa noção do que alguém está fazendo naquele dia e é uma maneira fácil de compartilhar suas próprias aventuras. As histórias podem ser o que você fizer delas. Você não ter para usá-los para desfrutar das redes sociais.


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