Métricas de SEO que importam e como monitorá-las


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O SEO não importa se você não rastreia sua eficácia. Na verdade, se você não estiver usando métricas, não há provas de que seu site esteja bem otimizado e que a estratégia escolhida esteja realmente funcionando.

É por isso que você precisa se tornar amigo deles para ter sucesso online. Mas o mercado está sobrecarregado com tantas métricas diferentes e cada especialista em SEO soma esse número.

Portanto, se você está sobrecarregado com a quantidade de informações, continue lendo para descobrir quais métricas devem ser sua principal prioridade para que você possa começar a trabalhar em sua eficácia.

Tráfego Orgânico

Seu site está morto sem tráfego. Pode ser pago (gerado por anúncios, promoções pagas e patrocínios) e orgânico (tráfego que você obtém gratuitamente quando uma pessoa clica em seu link em um mecanismo de pesquisa).

Como neste artigo nos concentramos apenas nas métricas de SEO, o tráfego orgânico é o número um com o qual você deve começar.

O melhor instrumento gratuito para rastrear o tráfego é o Google Analytics.

Verifique o guia do Hootsuite para configurar o Google Analytics se ainda não o tiver e vamos continuar.

Para rastrear seu tráfego orgânico, clique em Aquisição> Todo o tráfego> Canais. Neste ponto, você poderá analisar o Resumo do seu site por dia, semana ou mês. Para obter o número de tráfego geral, basta rolar para baixo para ver o seguinte:

Google Analytics

Para rastrear seu sucesso, tente comparar os dados semana após semana para analisar os efeitos de curto prazo, mês após mês para monitorar os resultados de longo prazo do SEO implementado e ano após ano para ter uma visão geral do impacto do seu ações tiveram.

Dessa forma, você pode usar o Google Analytics para avaliar sua eficácia e ver exatamente o que você precisa melhorar.

Conversões

Não há sentido em uma grande quantidade de tráfego orgânico que não se converte em seus clientes. Aqui, é claro, não nos referimos aos sites que obtêm receita fornecendo banners de anúncios, pois esse tipo de tráfego de negócios em si é o poder de venda e o foco principal.

Quando o objetivo do seu site é converter visitantes em clientes reais, você deve usar métricas para medir o status de conversão.

Você pode acompanhar a conversão por meio do Google Analytics que já instalou.

Para fazer isso, basta construir o URL de rastreamento com o Google Analytics URL Builder para personalizar os parâmetros que você deseja rastrear.

Construtor de URL

Depois de fazer isso, volte ao Google Analytics e coloque seu URL codificado no lugar de um URL padrão. Dessa forma, a ferramenta Google Analytics começará a rastrear a atividade desse link exato. Se desejar obter informações mais detalhadas, recomendamos verificar o Guia passo a passo da AdStage.

Posições para palavras-chave que você almeja

Você deve usar palavras-chave para atingir seu público-alvo. O algoritmo em qualquer mecanismo de pesquisa funciona combinando o que a pessoa está procurando com os resultados mais relevantes. É por isso que, para ser exibido na frente dos clientes em potencial, você precisa fazer seu trabalho pesquisando quais questões e problemas específicos eles podem ter.

Então você tem que usar essas palavras-chave em seus títulos, descrições Meta e todo o conteúdo que você está enviando.

A maneira mais fácil de começar é se concentrar nas palavras-chave que você já classificou. Você pode verificar o que são com a ajuda de outro instrumento gratuito chamado Google Search Console. Leia aqui todas as instruções sobre como adicionar um site ao Google Search Console.

Quando você sabe quais palavras-chave estão gerando a maior parte do seu tráfego e o coloca na primeira página do Google, você pode começar a subir mais alto para ganhar a próxima.

Além disso, você pode usar rastreadores de classificação profissional, como Accuranker ou Wincher. Eles são pagos, mas valem totalmente o dinheiro. Você pode adicionar vários sites e rastrear sua posição no ranking, bem como obter todas as recomendações necessárias e ajudar a torná-lo melhor. E é aqui que a Ferramenta de pesquisa de palavras-chave chega para ajudá-lo a identificar quais palavras-chave alvo valem a sua atenção, qual delas é mais fácil de chamar a atenção em relação ao seu status atual e muito mais.

Domínios de referência e backlinks

O Google afirma que, quando outras páginas se referem ao seu site, ele cria autoridade em torno do seu domínio. Dessa forma, para obter uma classificação mais elevada, você deve trabalhar duro para construir links confiáveis ​​e acumular o número de domínios de referência para o seu site.

Você pode usar o Google Search Console para rastrear recursos vinculados a você e medir o progresso. Além disso, há uma série de ferramentas pagas como SEMRush Backlink Checker e Moz para verificar o status dos backlinks de seus concorrentes. Mas se você tiver um orçamento limitado, experimente ferramentas gratuitas, mas precisas, como o Backlink Checker da Linkody.

Desempenho do site

Os usuários modernos são estragados. Com cada vez mais sites sendo lançados, os visitantes online tendem a aumentar seus requisitos em relação à página em que estão clicando. É por isso que, para vencer seus concorrentes, você deve acompanhar os parâmetros de desempenho do seu site.

A métrica a ser observada é a velocidade do seu site. Você pode rastreá-lo usando o Page Speed ​​Insights do Google. Essa métrica é importante à medida que o Google analisa a velocidade de carregamento do seu site, porque é um parâmetro importante para uma posição elevada nos resultados de pesquisa, bem como para a experiência do usuário.

Para rastrear a velocidade do seu site, vá para Google Analytics e clique em Comportamento> Velocidade do site> Tempo da página e, a seguir, altere as métricas da coluna do segundo para Avg. Tempo de carregamento da página (segundos) para rastrear cada página individual.

Desempenho do site

Métricas de envolvimento do usuário

A maneira como os usuários interagem com o seu site é importante e também deve ser rastreada para fornecer a eles a melhor experiência possível. Existem 2 métricas principais das quais você pode se beneficiar.

O primeiro é a taxa de rejeição.

Este parâmetro monitora quanto tempo os visitantes permanecem em cada uma de suas páginas. Essa é uma das melhores métricas para ficar de olho em termos de engajamento do usuário. A matemática é extremamente simples: se o número for alto, você terá problemas para consertar. O pior cenário é quando você tem uma alta taxa de rejeição em sua página inicial, porque isso significa que os visitantes consideram seu site irrelevante ou indigno desde o momento em que entram. Nesse caso, recomendamos trabalhar na velocidade, UX (experiência do usuário) e navegação do seu site. Aqui está um estudo de caso interessante sobre como diminuir uma alta taxa de rejeição.

Para rastrear sua taxa de rejeição, você pode usar o Google Analytics. Basta navegar novamente para Aquisição> Todo o tráfego> Canais e rolar para baixo para analisar a mesma tabela que você usou para monitorar o número de tráfego orgânico, mas desta vez você deve se concentrar na quarta coluna. Aqui, você pode acompanhar a taxa de rejeição total separadamente para fontes de tráfego orgânico, pago e outras. Caso você queira analisar o mesmo parâmetro para todas as páginas individuais, basta acessar Comportamento> Conteúdo do site> Todas as páginas e seja bem-vindo.

A segunda métrica importante em relação ao envolvimento do usuário são as páginas por sessão.

Você pode encontrá-lo na mesma tabela da taxa de rejeição, mas agora observe a quinta coluna. Quanto maior o número, melhor os usuários estão realmente interagindo com o seu site. A razão pela qual essa métrica é importante está em sua capacidade de monitorar se os visitantes acham ou não o conteúdo do seu site interessante. O mesmo acontece com a duração média da sessão.

Essas métricas são a chave para entender se o seu público obtém o que procura e se mantém acionado para permanecer.

comportamento

Conclusão

Não fique frustrado com a quantidade de métricas e ferramentas disponíveis no mercado. Para ter sucesso, você precisa começar devagar, mas ser fundamental. Não siga apenas recomendações aleatórias e espere um milagre.

Lembre-se de que seu usuário-alvo é o que realmente importa. É por isso que você precisa saber exatamente com quem está falando com o seu conteúdo e otimização de SEO. Seu público tem que conseguir o que está esperando, as pessoas devem se sentir apreciadas.

É por isso que, para melhorar, você deve rastrear o número de tráfego orgânico obtido e saber exatamente o quão bom ele se converte em clientes reais. Enquanto se concentra nas palavras-chave que você está alvejando, não se esqueça de monitorar o desempenho de seus sites e o que os visitantes pensam de você por meio do rastreamento das métricas de engajamento do usuário.

Esperamos que você tenha achado este artigo valioso e use essas informações para prosperar on-line, porque realmente achamos que você merece!


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