O Google está trabalhando em um substituto para os cookies do navegador de rastreamento, chamados coletivamente de Privacy Sandbox, há alguns anos. Está quase pronto para um lançamento amplo.
O Google anunciou hoje que a data de lançamento prevista para o projeto Privacy Sandbox é o Chrome 115, que está programado para julho de 2023. A partir dessa versão, os sites poderão testar amplamente a API Topics e outros recursos projetados para segmentação de anúncios e cross- rastreamento de sites. O Google diz que os recursos não serão ativados imediatamente para todos os usuários – eles serão implementados lentamente para observar possíveis problemas. A Sandbox de privacidade também deve aparecer na maioria dos navegadores baseados no Chromium, como o Microsoft Edge.
A empresa também revelou que os cookies de rastreamento de terceiros serão desativados para 1% de todos os usuários do Chrome no primeiro trimestre de 2024. Esse será o primeiro teste real e, se nada der catastroficamente errado, essa porcentagem provavelmente aumentará ao longo do ano. tempo até que os cookies de terceiros desapareçam completamente.
O Google anunciou pela primeira vez seus planos de substituir os cookies de rastreamento em 2019, usando uma tecnologia chamada Federated Learning of Cohorts, ou FLoC, para abreviar. Ele agrupou pessoas com históricos de navegação semelhantes e permitiu que os anunciantes segmentassem esses grupos (as “coortes”) sem a maior parte das informações de identificação pessoal que os cookies geralmente fornecem aos anunciantes. Basicamente, ele transfere a responsabilidade de rastrear pessoas pela web e direcionar anúncios para o navegador, substituindo bancos de dados externos alimentados por cookies de rastreamento.
O conceito inicial do FLoC foi criticado pela Electronic Frontier Foundation, DuckDuckGo, regulador de concorrência do Reino Unido, e outros, porque poderia ter dado ao Google uma vantagem injusta na publicidade e não tinha salvaguardas suficientes. O Google voltou à prancheta e criou a API de tópicos em 2022, que ainda usa o navegador para gerar grupos que os anunciantes podem segmentar, mas com mais garantias e categorias mais amplas. No entanto, ainda é o mesmo conceito fundamental do FloC – seu navegador criará um perfil seu e o entregará aos anunciantes enquanto você navega na web.
O Privacy Sandbox é mais seguro do que os cookies de rastreamento de terceiros, mas “privacidade” definitivamente não é o termo certo.
Fonte: Google, TechCrunch
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